The Reading Agency มีวิสัยทัศน์ในการสร้างแรงบันดาลใจให้บุคคลและสังคมเกิดการเปลี่ยนแปลง ผ่านพลังของการอ่าน เพราะสำหรับเด็ก การอ่านหนังสือเป็นตัวบ่งชี้อนาคตที่สำคัญที่สุด ส่วนผู้ใหญ่ การอ่านช่วยเพิ่มโอกาสการสร้างรายได้ เสริมสร้างสมาธิ ความคิดสร้างสรรค์ และความพึงพอใจต่อชีวิต
แต่ปัจจุบันคนอ่านหนังสือเป็นประจำมีแนวโน้มจะรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนมากขึ้น 86% ขณะที่คนอ่านเพื่อความเพลิดเพลิน (Reading for Pleasure) ลดลงอย่างเห็นได้ชัด จึงจำเป็นต้องพลิกวิกฤตการอ่านสู่โลกการเรียนรู้ของทุกคนทุกวัย
แคมเปญสำคัญของ The Reading Agency ได้แก่ Summer Reading Challenge ที่ชวนเด็กๆ อ่านหนังสือช่วงปิดเทอม โดยมีเหรียญรางวัลและของขวัญจูงใจ มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 5 แสนคนต่อปี
ส่วน Quick Reads ผลิตหนังสือเล่มสั้นอ่านง่าย ราคาเพียง 1 ปอนด์ และ Reading Well (Books on Prescription) โครงการที่สั่งจ่ายหนังสือให้คนนำกลับไปอ่าน เพื่อแก้ปัญหาเรื่องสุขภาพจิตหรือโรคสมองเสื่อม มีการเก็บข้อมูลวิจัยอย่างเข้มข้นก่อนจะนำมาออกแบบกิจกรรมและแคมเปญ
เคล็ดลับความสำเร็จในการสร้างสรรค์แคมเปญส่งเสริมการอ่าน ประกอบไปด้วย
- Hook not Book หา ‘จุดดึงดูด’ เปิดประตูสู่การอ่าน ผ่านกีฬา ดนตรี เกม
- Reframing Readers ให้คำนิยาม ‘นักอ่าน’ ใหม่ที่ไม่จำกัดแค่การอ่าน ‘หนังสือ’ แต่รวมถึงการอ่านสื่อสิ่งพิมพ์ หนังสือเสียง พอดแคสต์ บทสนทนาในเกม
- Meaningful Choice ให้อิสระในการเลือก
- Representation เชื่อมโยงกับผู้อ่านได้ ผู้อ่านมองเห็นตัวเองสะท้อนอยู่ในหนังสือที่อ่าน
- Fun First เริ่มด้วยความสนุก การเรียนรู้จะตามมาเอง
ทั้งหมดนี้ทำงานร่วมกับบรรณารักษ์และห้องสมุดเป็นตัวกลางในการเชื่อม การเรียนรู้ และผู้คน เข้าด้วยกัน
รับชมพร้อมกันอีกครั้งกับการบรรยายเรื่อง “From Challenge to Change: Campaigns that Open the Book for Everyone” โดย อเล็กซานเดอร์ เทอร์ตัน (Alexander Turton) ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร The Reading Agency จากสหราชอาณาจักร ในงาน TK FORUM 2026 “Learning For All”
