อเล็กซานเดอร์ เทอร์ตัน (Alexander Turton) ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร The Reading Agency จากสหราชอาณาจักร ผู้มีประสบการณ์ด้านการตลาดกว่า 25 ปี ในการขับเคลื่อนแคมเปญส่งเสริมการอ่านระดับชาติที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและงานวิจัย
The Reading Agency มีวิสัยทัศน์ในการสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในบุคคลและสังคม ผ่านพลังของการอ่าน เพราะสำหรับเด็ก การอ่านหนังสือเป็นตัวบ่งชี้อนาคตที่สำคัญที่สุด ส่วนผู้ใหญ่ การอ่านช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ เสริมสร้างสมาธิ ความคิดสร้างสรรค์ และความพึงพอใจในชีวิต แต่ปัจจุบันคนที่อ่านหนังสือเป็นประจำมีแนวโน้มที่จะรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนมากขึ้น 86% ขณะที่คนอ่านเพื่อความเพลิดเพลิน (Reading for Pleasure) ลดลงอย่างเห็นได้ชัด จึงจำเป็นต้องพลิกวิกฤตการอ่านสู่โลกการเรียนรู้ของทุกคนทุกวัย
แคมเปญสำคัญของ The Reading Agency ได้แก่ Summer Reading Challenge ที่ชวนเด็กๆ อ่านหนังสือช่วงปิดเทอม โดยมีเหรียญรางวัลและของขวัญจูงใจ มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 5 แสนคนต่อปี, Quick Reads ผลิตหนังสือเล่มสั้นอ่านง่าย ราคาเพียง 1 ปอนด์ และ Reading Well (Books on Prescription) โครงการที่สั่งจ่ายหนังสือให้คนนำกลับไปอ่าน เพื่อแก้ปัญหาเรื่องสุขภาพจิตหรือโรคสมองเสื่อม โดยเก็บข้อมูลวิจัยอย่างเข้มข้นเพื่อนำมาออกแบบกิจกรรมและแคมเปญ
เคล็ดลับความสำเร็จในการสร้างสรรค์แคมเปญส่งเสริมการอ่าน ประกอบไปด้วย Hook not Book หา “จุดดึงดูด” เปิดประตูสู่การอ่าน ผ่านกีฬา ดนตรี เกม, Reframing Readers ให้คำนิยาม “นักอ่าน” ใหม่ที่ไม่จำกัดแค่การอ่าน “หนังสือ” แต่รวมถึงการอ่านสื่อสิ่งพิมพ์ หนังสือเสียง พอดแคสต์ บทสนทนาในเกม, Meaningful Choice ให้อิสระในการเลือก, Representation เชื่อมโยงกับผู้อ่านได้ ผู้อ่านมองเห็นตัวเองสะท้อนอยู่ในหนังสือที่อ่าน และ Fun First เริ่มด้วยความสนุก การเรียนรู้จะตามมาเอง ทั้งหมดนี้ทำงานร่วมกับบรรณารักษ์และห้องสมุดเป็นตัวกลางในการเชื่อม การเรียนรู้ และผู้คน เข้าด้วยกัน
ฟังการบรรยายเรื่อง “From Challenge to Change: Campaigns that Open the Book for Everyone” โดย อเล็กซานเดอร์ เทอร์ตัน (Alexander Turton) จากสหราชอาณาจักร จาก TK FORUM 2026 “Learning For All”
